奥迪广告涉嫌抄袭（2022年5月）引发多方回应，主要涉及奥迪公司、创意代理公司、刘德华及原作者“北大满哥”四方的声明与法律分析，具体如下：
一、涉事方回应
1. 奥迪公司
承认监管不力并致歉：奥迪官方微博声明因“审核不严”向刘德华、北大满哥及相关方致歉，并全面下架涉事视频。
责任归属：奥迪称视频由创意代理公司M&C Saatchi（上思广告）提报并执行，已责成其处理侵权问题。
2. 创意代理公司（上思广告）
承认抄袭并道歉：上思广告声明其团队“版权意识淡薄”，未经授权直接使用北大满哥文案，承诺弥补原作者损失。
后续协议：三方（奥迪、上思广告、北大满哥）达成协议，北大满哥免费授权文案使用。
3. 刘德华
表态尊重原创：刘德华通过官方渠道表示“对原创百分百尊重”，对造成的困扰“深感遗憾”，但未直接道歉。
法律免责：律师普遍认为刘德华作为广告出演者，无主观过错，不承担侵权责任。
4. 原作者“北大满哥”
公开维权：指责广告文案“像素级抄袭”其2021年作品，包括独创性解读及仿古诗部分。
最终和解：接受道歉并免费授权文案，强调保护原创的初衷。
二、法律分析
1. 侵权责任主体
奥迪作为广告主、上思广告作为执行方，构成著作权侵权主体，需承担赔礼道歉、经济赔偿等责任。
广告发布平台（如抖音、微信）因无主观过错，未被追责。
2. 刘德华的法律地位
其角色仅为广告表演者，未参与文案创作或审核，故不承担法律责任。
但对其声誉造成一定影响，奥迪已向其致歉。
三、结果
三方协商后，北大满哥免费授权文案使用，强调对原创保护的关注。奥迪及上思广告承诺加强版权审核。该成为广告行业版权合规的典型案例。
