劳斯莱斯请网红代言 王思聪 很LOW

2021年10月，劳斯莱斯因邀请网红夫妻晚晚（雷宛萤）和林瀚参与库里南车型的推广视频引发巨大争议。该的核心争议点及后续发展如下：

争议焦点

1. 品牌调性冲突

劳斯莱斯作为超豪华汽车品牌，其目标客群对代言人的社会形象要求极高。晚晚夫妇因网红身份及过往争议（如美术馆施工坠亡事故、疫情期间不当言论等），被车主和网友认为与品牌高端定位严重不符。王思聪直接评论“突然感觉RR很low，以后不会买了”，并强调代言人选择拉低了品牌格调。

2. 代言人黑历史发酵

网友扒出晚晚夫妇多项争议行为，包括：

这些行为进一步激化了公众对品牌方选人标准的质疑。

3. 代言人与车主公开互怼

林瀚在评论区回怼车主“只会晒购车发票”，引发更多不满，加剧了品牌形象的负面效应。

品牌应对与结果

劳斯莱斯在舆论压力下于10月14日下线视频并发布声明，称“诚恳聆听反馈”，但未直接回应代言人争议细节。

后，沃尔沃邀请法学教授罗翔代言的案例被作为正面教材提及，凸显高端品牌需注重代言人与用户群体的契合度。

影响

此次营销翻车被视作劳斯莱斯在中国市场的重大公关失误，不仅短期内损害品牌声誉，更暴露其对中国消费者价值观和舆情敏感度的认知不足。