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介绍“Just Do It”：超越广告语的耐克灵魂

“Just Do It”，这不仅仅是一句广告语，它是耐克品牌的灵魂呐喊，是激励人们追求卓越、突破自我的动力源泉。尽管它起初是作为耐克品牌的一句广告语而普及，但随着时间的推移，它已经超越了广告语的界限，成为了耐克品牌的代名词。

在初识之时，“Just Do It”从字面意思上可以理解为“我只选择它；就用这个。”对于商人而言，这句话的意味是鼓励消费者尝试、体验。而在日常生活中，它的含义更加丰富多样，可以根据语境的变化产生不同的解读。如“想做就做”，亦或是“坚持不懈”。

1988年，随着耐克的标志性口号“Just Do It”的第一批广告由沃尔特·斯塔克——这位旧金山80岁的马拉松运动员出演，它开始深入人心。从此，“Just Do It”成为了公司的标志性口号，助力耐克从小众品牌跃升为全球价值数十亿美元的巨无霸。可以说，这个口号的力量，几乎等同于耐克品牌。

而最近，这个口号又经历了令人瞩目的转变。在庆祝“Just Do It”口号诞生30周年之际，耐克选择了卡佩尼克作为其纪念广告活动的代言人。作为NFL自由球员四分卫的卡佩尼克，因在国歌中跪着抗议警察枪杀手无寸铁的黑人，引发了全国性的争议。这一决定随即引发了社交媒体上的强烈反响，不少批评者呼吁抵制耐克。

回顾过往，1988年2月，随着乔丹鞋的推出，耐克的电影广告与营销活动也同步展开。“Just Do It”作为当时营销活动的一部分，展现了耐克品牌的决心与野心。据当时的报道，耐克在广告上的投入高达0万美元。对于现任品牌策划和营销总监的杰罗姆·康隆而言，“Just Do It”代表了耐克公司一个重要的转折点。它不仅是一句广告语，更是耐克品牌的精神支柱，激励人们超越自我、挑战极限。

如今，“Just Do It”已经超越了广告语的界限，成为了耐克品牌的象征，也是激励人们追求卓越、突破自我的动力源泉。无论时代如何变迁，“Just Do It”的精神内核始终不变，它将继续激励人们追求卓越、突破自我，与耐克品牌共同前行。