乘娱乐风，破营销浪，易车首档定制汽车综艺《

当下，汽车品牌的营销正迎来崭新的高峰，特别是与综艺节目的跨界合作已成为瞩目的焦点。在近年来，随着汽车文化的盛行和汽车消费市场的繁荣，与汽车相关的综艺节目如雨后春笋般涌现，各大品牌竞相争夺这一热门资源。在这一背景下，《新手驾到》这档由汽车互联网企业易车与湖南卫视携手打造的定制大型汽车综艺节目，无疑成为当下最引人注目的营销案例之一。接下来，让我们一同这档节目的独特魅力。

以往，汽车在营销中往往处于较为边缘的地位，大多以冠名或植入的形式出现，并未真正站在舞台中央。《新手驾到》则彻底打破了这一局面。在这档节目中，汽车不再是简单的道具，而是被提升为节目的核心元素，成为串联起整个节目的灵魂所在。从题材选择、节目营销到“售后”服务，汽车成为了综艺节目里的绝对主角。

《新手驾到》的成功，得益于其独特的底气和勇气。它的诞生，填补了中国汽车题材综艺的空白。当前中国的汽车产业蓬勃发展，汽车消费市场日益壮大，汽车文化和汽车生活逐渐深入人心。《新手驾到》正是赶上了这个好时机，凭借出品方湖南卫视和易车的强强联合，形成了一种“台网联动”的合力，使节目能够产生更多的互动形式和延展内容，进一步放大了综艺效应。

这档节目的成功之处，更在于其创新性和内容的优质。明星学员在镜头下展示最真实的自己，从零车技的小白蜕变成合格的司机。这样的内容设计不仅让观众看到了明星的真实一面，也让节目更具看点。节目将品牌和内容做到了最和谐的平衡，让观众在享受娱乐的同时也能接受到品牌的信息和价值观。

《新手驾到》的营销手段也颇为出色。易车作为出品方之一，为汽车品牌定制了创新的综艺营销玩法。节目中的品牌植入自然融入，增加品牌认同感。易车顺应了年轻化、视频化、数字化等趋势，创新了为汽车品牌提供的服务方式，使得营销更加精准和有效。

《新手驾到》的独特魅力在于其创新玩法、优质内容和强大的营销手段。节目将汽车品牌和综艺节目紧密结合在一起，为汽车品牌提供了一个全新的营销平台，也为观众带来了一场视觉和情感盛宴。从教练用车的精心选择、丰富物料的生动展示到节目正片的吸引力以及明星学员的花絮热议，每一环节都体现了出品方的精心策划和强大资源。

易车的强大之处还在于其巧妙地将广告曝光与引流相结合，实现高效传播。借助易车的AI营销技术，能够锁定精准目标人群，让流量价值最大化，实现破圈分发，多次触达潜在消费者。这一切构建了一个独特的“营销电力场”，在这个场景中，视频内容、营销活动和销售线索被打通，形成了良性循环。综艺节目在娱乐大众的同时也为品牌提供了与消费者沟通互动的机会，轻松实现品牌种草，持续为品牌注入活力。

在这个时代背景下，新综艺节目的兴起为品牌合作提供了新的机遇。与自身品牌相契合的新综艺节目，犹如一把打开市场的金钥匙。像《新手驾到》这样的现象级新综艺节目，以其独特的魅力和创新的形式，吸引了广大观众的关注。对于汽车品牌来说，与《新手驾到》的合作是一个明智的选择。这不仅为品牌带来了曝光度，也为汽车营销带来了全新的可能性。越来越多的品牌已经开始尝试与这类新综艺节目合作，共同新的营销领域，实现品牌价值的最大化。