东风公司的自主汽车品牌（东风自主乘用车“东风风神”品牌诞生记）

关于东风汽车公司的自主汽车品牌“东风风神”，其背后蕴含着一段充满奋斗与创新的历程。今天，让我们一同这一品牌的诞生与成长之路。

2009年的上海车展，成为了东风汽车公司的重要历史节点。在那次熙熙攘攘的车展上，东风公司展台前人头攒动。媒体日的首场新闻发布会上，所有人的目光都聚焦在即将亮相的东风沈峰首款产品S30上。在嘉宾席上，东风公司的高层们满怀成就感，因为他们已经等待这一刻多年。

随着温暖的音乐在展台四周弥漫，气氛逐渐热烈。负责东风乘用车营销的副总经理李春荣在仔细检查了新闻发布会前的所有准备工作后，激动不已。他知道，S30的正式亮相意味着东风乘用车在市场上迈出了重要的一步。

回想起品牌诞生的历史长河，我们必须提及“东风”。早在上世纪七十年代，位于湖北十堰大山中的第二汽车厂正式投产，首款车型是一款越野军车。这款能适应各种恶劣路况的军车深受战士们的喜爱，被誉为功勋车。一年后，“东风”作为产品品牌正式提出并应用于产品中。此后，“东风”这一名字被赋予了更多的文化内涵与象征意义。而今天我们所熟知的“东风风神”品牌，正是在这一历史积淀下诞生并发展起来的。它不仅承载着东风汽车的历史与创新精神，也代表着中国汽车品牌的崛起与发展趋势。

东风沈峰品牌的诞生是东风汽车在不同阶段成长与最终回归市场之间寻找平衡的漫长过程。面对新的挑战，东风沈峰需要在传承与创新之间找到平衡，将原有的文化与新的精神融合在一起。李绍烛和李春荣深知这一点的重要性，他们明白，东风沈峰绝不是简单的复制与叠加，而是在原有基础上的创新与升华。

事实上，“东风风神”的诞生离不开一个人——李维真。他在见识了外企的商业宣传后深受启发，深感标志不仅是企业的标识，更是企业文化的传播载体。于是，他建议东风汽车公司设计自己的标志。经过一系列的筛选和设计，最终选择了象征二汽广阔天地和自由飞翔精神的“双飞燕”图案作为标志。这个图案与中文名“东风”和英文名“风神”完美结合，成为了东风汽车公司的骄傲和象征。随着东风汽车公司的发展，“双飞燕”不仅是公司的标识，更是其品牌形象的代表。

此后，“双飞燕”与“东风风神”品牌完美结合，共同见证了东风汽车的发展。随着公司的发展，“风神”品牌逐渐壮大并深入人心。面对未来的挑战和机遇，风神品牌将继续承载历史与创新精神，推动中国汽车工业的发展与进步。韩某在接受采访时表示：“人们看到这个品牌就有购买的冲动这就是风神品牌的独特魅力。”与此同时李春荣认为风神蓝鸟的历史是东风乘用车发展历程中的重要篇章这一项目的成功提升了风神品牌的知名度和美誉度也为后来“东风沈峰”的命名奠定了坚实的基础。随着与东风日产的全面合资风神开始蓄势待发准备迎接下一个重要机遇的挑战。虽然东风汽车集团成为三大汽车集团中最后一个推出自主乘用车品牌的企业，但其乘用车的经营历史源远流长，这一构想的起源可以追溯到第二汽车公司原副厂长兼总工程师孟少农。

早在1984年，二汽就开始牵头，与湖北、福建、四川、武汉等地共同提出了生产经济型轿车的设想。经过两年的精心规划和运作，东风乘用车自主项目开始孕育。从那时起，东风汽车对于自主乘用车的追求和梦想再次被点燃。

自2002年起，东风乘用车开始了自主项目的筹备工作。虽然当时品牌名称尚未确定，但发展方向已经明确——专注于发展中高档品牌。在决策过程中，团队面临了诸多挑战，包括技术路线的选择、质量标准的侧重以及客户需求的把握等。这些问题一直困扰着他们，直到2007年东风乘用车公司的正式成立。

在东风乘用车团队的努力下，他们形成了自我为中心、集成创新的指导思想，并倡导人性化、自然化、科技化的理念。其中，东风技术中心副总设计师夏虹透露，《汽车商业评论》中所提及的东风沈峰S30的研发背后是庞大的研发团队，吸引了数十家世界级供应商的同步开发参与。他们特别强调人性化的设计理念，注重车辆设计的舒适性和便捷性，同时强调环境保护和生态平衡，追求科技与自然的和谐统一。

经过一年多的深思熟虑和规划，东风乘用车团队开始着手品牌策划，包括品牌名称的选择等。他们邀请了全球知名的咨询公司如麦肯锡、科尔尼、BCG等参与决策过程，最终选择了罗兰贝格作为品牌策划的合作伙伴。在罗兰贝格的协助下，他们确定了品牌的核心价值、规划及名称。经过反复论证，他们决定利用风神前期的良好口碑，将东风品牌的资产用于乘用车品牌，并注重差异化。最终，在2008年6月，东风乘用车品牌正式命名为东风沈峰。

科技部部长万钢在参观东风乘用车展台时表示，东风沈峰S30体现了汽车的发展趋势。这个品牌的诞生不仅是技术的结晶，更是对未来汽车发展的美好期许。在深入挖掘品牌故事的过程中，基于对同承同分思维的深刻洞察，他们选择了象征着品牌飞翔精神的椭圆形“双飞燕”作为标志。经过与设计公司的紧密合作和精细化的优化，这一标志最终呈现出完美的视觉效果。

经历了艰难的品牌命名过程后，“风神”焕发出新的生机。李绍烛和李春荣等核心团队成员与广告、公关等多方合作伙伴共同塑造了品牌的核心理念与口号。为了深入了解消费者的真实需求，他们亲自走访了广州、成都、杭州等地的目标客户，逐渐描绘出东风沈峰用户群体的清晰形象。

经过八个月的精心提炼，他们挖掘出品质、进取、服务等八个核心价值点，并结合东风多年的价值积累，总结出可靠性、安全性、信任度等关键要素。最终，他们将繁杂的核心价值简化为品质、进取、信任三个主要方面，并提出了极具穿透力的品牌口号——“从容进取，品质生活”。

为了更有效地传播这一品牌理念，东风乘用车公司征集了众多品牌广告语，并广泛征求经销商和消费者的意见。最终，“轻松进取，品质生活”作为风神的品牌核心价值观被确定下来。随着品牌战略的逐步确立，如何向消费者有效传达品牌故事成为李春荣面临的新挑战。他发起寻找与东风、风神历史相关的老东风人的活动，希望通过他们的讲述构建完整的品牌故事。他还积极品牌传播的新路径，如通过创新的专卖店建设模式，降低建店成本，提高客户体验。

除了品牌传播方面的努力，李春荣还注重在服务领域创造差异化竞争。在服务品牌的规划中，他们致力于提供“专业、诚信、亲切”的服务价值，力求在日益同质化的售后服务领域中脱颖而出。通过提供优质的服务和建立品牌信任度，东风沈峰不仅满足了消费者的个性化需求，也为经销商提供了在经济趋势下的灵活应对策略。东风乘用车公司的市场策略体现了其长期稳定的品牌信任追求与品牌价值的差异化创新。面对不断变化的市场环境，东风乘用车深知，只有不断创新和创造差异化的品牌价值，才能稳固自身的市场地位。李春荣深知服务品牌文化的建设对于东风乘用车来说至关重要。他明白消费者的需求和行为习惯千差万别，因此致力于通过优质的服务来满足消费者的期望。为了做好服务工作，东风乘用车构建了专业的服务团队，秉持诚信的服务态度，并努力营造亲切的服务氛围。情感联系是人类社会共有的纽带，东风乘用车力求在服务领域成为消费者心中的重要选择。对于东风乘用车这个充满活力的企业来说，如何将品牌内核融入经销体系是一个重要的挑战。在日常评估中，他们通过多种方式收集第一手资料来评估执行效果，确保品牌战略的顺利实施。左同兴详细介绍了东风乘用车经销系统的管理方式，包括集群网站的建设和使用情况。他强调，这种方式不仅增强了品牌形象的一致性，还能更便捷地在线获取经销商的销售和服务信息。回想起东风沈峰品牌的诞生过程充满了曲折和努力。从项目的立项到品牌发布历经多年时间。在这个历程中凝聚了无数人的辛勤努力和付出。其中，S30的生产许可证的获得具有重大意义这标志着东风沈峰已经准备好迎接市场的挑战。李绍烛作为品牌领导者有着宏大的愿景规划他提出的中国造汽车理念将人力资源视为重中之重。他的战略规划是分阶段发展的目标清晰明确。李绍烛深知只有实现这些目标才能为东风乘用车的生存打下坚实的基础。如今东风沈峰正步入一个全新的阶段他们在积极推进新产品开发的同时也在努力实现品牌的快速发展和国际化目标。他们坚信只要不断努力这个品牌将会有一个辉煌的未来。回溯东风品牌的发展历程从最初的命名到商标的注册和完善都融入了深厚的文化内涵和艺术气息为品牌的发展注入了独特的价值。进入新世纪以来神龙轿车项目的完成和东风自主开发乘用车的起步都为东风品牌的发展打下了坚实的基础。如今东风乘用车事业正在不断壮大并朝着更高的目标迈进为未来的汽车市场注入了新的活力和希望。总的来说东风乘用车正在不断创新和进步致力于为消费者带来更好的产品和服务同时也为实现中国汽车工业的繁荣和发展做出自己的贡献。东风汽车公司的跃迁之路：从乘用车R&D中心基地到全新品牌的诞生

回望历史长河，我们总能找到一些闪耀着光芒的瞬间，它们在岁月的洗礼中留下了深深的印记。这样的时刻对于东风汽车公司而言，便是从乘用车R&D中心基地奠基到全新品牌诞生的那段辉煌历程。让我们将时光倒回至那个充满希望的年代。

在XXXX年，东风汽车公司迈出了具有历史意义的一步。这一年，全新的乘用车R&D中心基地正式奠基，昭示着东风汽车公司在乘用车领域的雄心壮志。同年六月，东风公司向世界宣布了其全新乘用车品牌的命名——“东风沈峰”。这一命名背后蕴含着东风人的勇气和决心，它不仅仅是一个名字，更是一个时代的开始。随后，东风乘用车事业部也更名为东风乘用车公司，展现出公司进军乘用车领域的决心与力度。年底时分，工信部发布的第181批公告目录成为东风沈峰首款产品获得生产许可证的有力证明。

历史的车轮滚滚向前，时间流转至XXXX年。这一年，“东风沈峰”品牌正式迈入市场的大门，与世界汽车舞台上的众多品牌并肩而立。同年四月二十日，成为东风汽车公司历史上的一个重要时刻。这一天，东风乘用车首款新车——东风沈峰S30在上海车展的舞台上亮相。那一刻，欢呼声、掌声此起彼伏，人们的目光都聚焦在这款凝聚了无数人心血的车型上。它的发布，不仅仅代表着东风汽车在乘用车领域的初步布局完成，更是中国汽车工业的骄傲与自豪。

这段历程充满了挑战与机遇。每一次的突破与创新都凝聚了无数人的智慧与汗水。从R&D中心基地的奠基到全新品牌的诞生，再到新车的发布，每一个细节都彰显着中国汽车工业的蓬勃生机和无限潜力。这是时代赋予我们的机遇，也是中国汽车工业不断崛起的见证。

如今，当我们回顾这段历程时，不禁感慨万千。感谢东风汽车公司的勇气与决心，感谢每一位参与者的辛勤付出。未来，我们期待中国汽车工业继续繁荣发展，为人类创造更多的美好出行体验。让我们共同期待未来的辉煌时刻！