农夫山泉跌近3%近两月累跌超30%

农夫山泉股价在2024年7月前后出现显著下跌，两个月内累计跌幅超过30%，市值蒸发逾1500亿港元。这一现象主要由多重因素驱动：

一、直接触发因素

1. 水质安全争议：香港消委会2024年7月15日检测报告显示，农夫山泉部分瓶装水样本溴酸盐含量达3微克/升，触及欧盟标准上限，引发市场担忧。尽管公司迅速发律师函要求消委会澄清并道歉，但股价仍连续下挫。

2. 消费舆情冲击：同期统一企业因“老鼠头”股价暴跌，叠加行业信任危机，加剧了投资者对食品饮料板块的避险情绪。

二、深层市场挑战

1. 行业竞争恶化：饮用水市场陷入价格战，部分产品价格跌至1元区间，怡宝、百岁山等竞品通过渠道下沉挤压市场份额。2024年包装水行业增速降至4.2%，存量市场竞争白热化。

2. 成本压力：PET材料价格同比上涨76%，水源保护投入增加23%，导致包装水业务毛利率承压。

3. 品牌溢价衰减：消费者对天然水的健康认知弱化，品牌溢价接受度从2.8倍降至1.9倍，家庭整箱采购量同比下滑17%。

三、企业应对措施

后续表现

至2025年8月，公司通过产品结构优化（茶饮占比达39.4%）和成本控制（毛利率回升至60.3%），股价较2024年低点已翻倍。多家投行上调目标价至55-57.75港元，看好其长期复苏潜力。