旅游市场回暖 露营生意却转凉

一、市场需求结构性变化

1. 消费偏好转移

随着出入境游和跨省游的全面恢复，游客更倾向于选择长途旅行替代本地露营，导致露营地客源显著分流。例如，2025年“五一”期间热门目的地酒店预订火爆，而露营产品预订量相对低迷。

中产阶层对“户外三宝”（露营、滑雪、骑行）的热情减退，部分消费者因高成本、操作繁琐等问题转向溯溪、探洞等新兴户外活动。

2. 理性消费趋势

露营装备消费从早期冲动购买转向平价、轻量化选择，入门级消费者更青睐低门槛体验，高端装备市场增长放缓。部分用户反馈高价装备使用频率低，甚至出现“帐篷在储藏室吃灰”的现象。

二、供给端竞争与规范不足

1. 行业洗牌加速

营地市场因前期涌入大量低门槛经营者，导致服务质量参差不齐、价格战频发，部分企业因营收下降退出市场。例如，北京部分知名露营地虽推出低价预售，但订单仍集中在周末且数量有限。

新规出台（如北京《帐篷露营地设施与服务规范》）推动行业从粗放式发展转向标准化，淘汰不合规的“野景点”营地。

2. 配套单一与体验同质化

多数露营地仅提供基础服务，难以满足游客对多元化体验的需求。相比之下，结合文旅、体育、研学等跨界融合的综合性营地更具竞争力。例如，“露营+沙漠越野”“露营+自然教育”等主题产品复购率显著更高。

三、外部环境冲击

1. 替代性旅游复苏

出境游重启后，消费者更愿意将预算投入国际旅行，本地露营沦为周末短途的备选方案。中青旅财报显示，2025年古镇景区游客量下滑，但旅行社出境游业务逆势增长，印证了这一趋势。

2. 季节性及天气影响

露营活动高度依赖气候条件，2025年春季虽出现短暂升温，但冷空气频发导致部分营地周末客流稀少。而夏季高温或暴雨等极端天气进一步削弱用户体验。

四、未来展望

尽管短期遇冷，露营经济仍具潜力。政策支持（如国家将露营纳入旅游休闲体系）和产业链升级（如智能装备、房车营地普及）或推动市场向品质化发展。预计2025年核心市场规模将突破2483亿元，但需通过服务创新与差异化竞争打破当前僵局。